泡泡瑪特現(xiàn)身第14屆東京內(nèi)容展，用潮玩解讀傳統(tǒng)文化

隨著越來越多的中國企業(yè)在海外市場嶄露頭角，品牌出海這一話題受到越來越多的關(guān)注。凝聚了中國文化的潮流文化娛樂企業(yè)泡泡瑪特，也一直致力于將中國潮玩文化傳遞到世界的每一個角落，成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司。

作為潮玩行業(yè)頭部公司，泡泡瑪特早在2018年就開始了出海的步伐，近年來，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)延續(xù)高速增長態(tài)勢，2023年上半年，港澳臺及海外收入3.76億元，同比增長近140%，經(jīng)營利潤同比增長183%。截止今年6月，泡泡瑪特已經(jīng)進(jìn)駐日本、韓國、新加坡、美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等 25 個國家和地區(qū)，擁有55家線下零售店和143臺機(jī)器人商店。

而在亞洲，日本是重要市場之一，2022年7月，泡泡瑪特日本首家門店亮相東京原宿，在此之前已在日本試水快閃店、機(jī)器人商店、展會等業(yè)務(wù)模式。為提升日本市場對中國潮流玩具的接受度，泡泡瑪特與上野陽介、蜷川實(shí)花、大久保博人等本土知名藝術(shù)家開展IP合作，推動中國潮流文化在日本生根發(fā)芽。目前，泡泡瑪特已在日本開設(shè)了9家直營店和近20個機(jī)器人商店，推特賬號粉絲人數(shù)達(dá)2.7萬人。

近日，第14屆東京內(nèi)容展在日本東京舉行，泡泡瑪特?cái)y旗下MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、AZURA等知名IP重磅亮相，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)吸引了大量當(dāng)?shù)爻蓖鎼酆谜叩年P(guān)注。據(jù)了解，東京內(nèi)容展是一個綜合性展覽，共由5個與內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)及授權(quán)交易相關(guān)的專業(yè)性貿(mào)易展覽組成。本屆展會由中國文旅部指導(dǎo)，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織，帶領(lǐng)6家中國企業(yè)參展，泡泡瑪特受邀作為中方企業(yè)代表之一參展并與國際上的參展企業(yè)進(jìn)行交流和品牌展示。

展會現(xiàn)場，泡泡瑪特展位帶來諸多重磅系列，如THE MONSTERS 橫山宏 Ma.k. 系列手辦、MOLLY 華納一百周年系列手辦、AZURA Y2K系列手辦(日本限定)、MEGA SPACE MOLLY 100% 周年系列、MEGA SPACE MOLLY 400% 圣誕、北京禮物 X 泡泡瑪特城市限定禮盒等。既有和當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家及知名IP的聯(lián)名力作，也有極具中國文化特色的限定禮盒，泡泡瑪特用豐富多元的潮玩產(chǎn)品向世界展示了中國文化。

泡泡瑪特擅于用潮玩的角度去解讀傳統(tǒng)文化，通過潮流新奇的玩法+全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)+傳統(tǒng)文化的傳播，構(gòu)建對國潮的表達(dá)。以2021年河南春晚上的《唐宮夜宴》為題材，推出聯(lián)名潮玩，與三星堆博物館合作推出的金面銅人、銅獸面手辦、攜手故宮博物院推出的MOLLY宮廷瑞獸系列、與國家寶藏合作推出的銅奔馬、洛神、李白等，將潮流與國風(fēng)進(jìn)行融合，獲得廣大消費(fèi)者青睞，越來越多的年輕人開始將傳統(tǒng)文化作為追求表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。

展會期間同期舉辦了第16屆中日韓文化產(chǎn)業(yè)論壇，作為潮流文化代表，泡泡瑪特也重點(diǎn)展示了中國潮玩文化。在中日韓文化產(chǎn)業(yè)論壇上，泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓發(fā)表了《IP跨界融合 激活文旅場景》的主題演講，陳曉蕓表示，潮流玩具正在成為一代人非常重要的文化載體，潮玩帶來的快樂和情緒價(jià)值是全球相通的，粉絲的熱情也印證了玩心不分國界，流行文化沒有固定的套路。伴隨著泡泡瑪特全球化進(jìn)程加快，希望能夠?qū)⒏鄡?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶給全球消費(fèi)者。