《何以為家》背后路畫(huà)影視如何為優(yōu)質(zhì)電影“破圈”

《何以為家》海報(bào)

即便是最資深的影視行業(yè)從業(yè)者，也未能在一開(kāi)始就預(yù)料到《何以為家》可以在五一檔期中突出重圍。對(duì)手是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，影片來(lái)自黎巴嫩，導(dǎo)演和演員在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度非常低，然而正是這部聚焦了黎巴嫩底層困境的電影，最終實(shí)現(xiàn)了口碑票房雙豐收，在國(guó)內(nèi)拿下了3.72億的票房，貓眼評(píng)分9.3，淘票票評(píng)分9.1，豆瓣評(píng)分9.0，并進(jìn)入了豆瓣電影TOP250的榜單。

從日本到歐洲 路畫(huà)影視聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

《何以為家》能夠取得這樣的成績(jī)絕非偶然，在與中國(guó)觀眾見(jiàn)面之前，這部電影已拿下2018年戛納電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)，獲得2019年奧斯卡、金球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片提名。而在還未獲獎(jiǎng)的更早之前，國(guó)內(nèi)版權(quán)就已被路畫(huà)影視買下，據(jù)悉，路畫(huà)購(gòu)買此片是因?yàn)橛捌械娜诵怨适隆⒎从车纳鐣?huì)問(wèn)題、與國(guó)內(nèi)觀眾的情感共鳴。導(dǎo)演娜丁·拉巴基曾說(shuō)“電影是改變的開(kāi)始”，這一點(diǎn)與路畫(huà)看重的不謀而合。

這不是路畫(huà)影視第一次將高品質(zhì)的進(jìn)口影片帶給內(nèi)地觀眾。去年，《小偷家族》獲得戛納金棕櫚大獎(jiǎng)，在國(guó)內(nèi)幾乎同步上映，最終該片收獲9674.9萬(wàn)內(nèi)地票房，成為內(nèi)地上映的日本真人電影票房第一的影片。

今年，這家注重日本和歐洲頭部資源的公司再為國(guó)內(nèi)影迷帶來(lái)了福利，《叛徒》《最美年華》和《痛苦與榮耀》三部戛納大熱電影即將在上海國(guó)際電影節(jié)展映，再次實(shí)現(xiàn) “零時(shí)差”。據(jù)悉，后續(xù)奧斯卡頒獎(jiǎng)季亦或有路畫(huà)參與影片。

以內(nèi)容為土壤 深耕資源整合打造爆款

優(yōu)質(zhì)的外國(guó)電影若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷與宣發(fā)配合便極易成為冷門(mén)佳片，路畫(huà)影視從傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷方面的諸多嘗試讓更多觀眾欣賞到高質(zhì)量藝術(shù)電影。線下，路畫(huà)組織電影節(jié)展映、導(dǎo)演來(lái)華交流活動(dòng)，發(fā)動(dòng)核心影迷群體將第一波口碑?dāng)U散出去。線上，路畫(huà)捕捉到了短視頻已經(jīng)日益取代平面，成為網(wǎng)友慣用的閱讀方式，以《何以為家》映前的短視頻營(yíng)銷效果最為突出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)普世情感，電影相關(guān)話題持續(xù)霸榜抖音熱搜第一，引發(fā)票務(wù)平臺(tái)“想看”日增5萬(wàn)，達(dá)到商業(yè)大片水準(zhǔn)。

除了高質(zhì)量口碑佳片，熱門(mén)IP大片路畫(huà)也從未缺席，這家公司為《大偵探皮卡丘》與水果、飲料、電池品牌量身打造的全面聯(lián)合推廣和大型“活力跑”活動(dòng)，以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中的“汽車+超級(jí)英雄”品牌聯(lián)動(dòng)，以及其合作過(guò)的上百個(gè)案例，為品牌和影視及IP內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合提供了新路徑，也實(shí)現(xiàn)了品牌感知的深度下沉。

由《何以為家》的爆款現(xiàn)象可以預(yù)測(cè)，今后會(huì)有更多此類票房與口碑兼具的影片被內(nèi)地觀眾關(guān)注，這也是像路畫(huà)一樣用心做內(nèi)容的影視公司對(duì)行業(yè)做出的最有意義的貢獻(xiàn)。